近日，女明星景甜摊上事了。因为虚假广告代言,不但遭有关部门开出巨额罚单,还被《人民日报》点名批评：令人警醒......以案为戒。

不少网友更是怒从中来，要求“严惩不贷”。

大家的情绪可以理解,毕竟明星“代言翻车”这种事，早已不是第一次了,去年李维嘉就因代言某奶茶品牌，被一群身穿“失德艺人”T恤衫的加盟商堵了门。

可奇怪的是。尽管舆情愤慨，权威央媒数次下场怒批,但为什么代言“虚假违法广告”的明星们就是“屡教不改”呢？或许，在看完下面这4个案例后，我们会从中找到一些答案。

04、侯耀华代言10则虚假广告

侯耀华是著名相声表演艺术家侯宝林大师次子。侯耀文的亲哥，郭德纲的“师叔”,在相声界辈分非常高。早年他主演的《编辑部的故事》风靡一时，由此成为全国著名笑星。

《编辑部的故事》

作为名人，侯耀华自然不缺广告代言,但他也栽在了广告上。2009年侯耀华因为涉及代言10个虚假广告，被央视点名批评。

别的明星代言一个假广告已经算重大事故,他却一口气被整出来10个,按理说吃一堑长一智,侯老师偏不。2015年,国家工商总局发布的当年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例中,他的“杰作”又赫然在列。

侯耀华在一个所谓“十大传世名画”的广告中顶着著名表演艺术家的称号,把来自浙江某工艺品厂生产的丝绸制印刷品，吹出了名画收藏品的味道,不少消费者因此“慷慨解囊”。

他为什么会屡屡代言翻车？某次面对记者采访，侯耀华的回答或许说明了一些问题：都说明星应该先试用自己代言的产品,而以保健品为例，侯耀华直言的确不知道有什么功效,因为自己没那个病，怎么可能去吃那个药。

截图来自网络视频

更绝的还在后面,侯耀华告诉记者，他接单前也不是不想了解产品。

主要是有的厂家告诉他：东西还没生产出来呢。表面看，似乎是厂商责任，没生产就找人代言,但这样的代言也敢接，侯老师同样“魄力”非凡。那一刻，他似乎把公众人物的责任感，忘了个一干二净。

如今的侯耀华，几乎已经没什么广告找他,甚至他在短视频平台发点日常生活内容，观众都点赞寥寥。过去数十年积攒的信誉口碑。

似乎一点点在虚假广告代言中被消磨殆尽，再也回不去了。

03、李金斗代言“手串”被央视点名

因为春晚的号召力,90年代有一大批相声演员成为全国家喻户晓的明星,李金斗就是其中一位。

这位长得像印度人的相声演员，年轻时过得特别坎坷,幼年遭父亲抛弃，母亲早逝,他是母亲的闺蜜帮忙给拉扯长大的。后由于出身成分问题，青年时期也过得比较辛苦,是相声，支撑李金斗一路走来，并最终成为著名演员的。

青年李金斗

但名气是把双刃剑。2014年一家公司找到李金斗，双方一拍即合。

以当时最流行的电视节目形式来做一则广告。只见李金斗坐在主持桌上，用观众熟悉的相声式语言介绍着一些“手串”：什么中国最具价值五大文玩投资手串套组。什么世界前几位的顶级材质。

最可笑的是，明明是则广告，还煞有介事地为自己取了个名字——“金斗寻宝”。结果被有关管理部门调查发现，李金斗的广告涉嫌虚假宣传：

一是打着免费赠送旗号，实则收取所谓报关税及加工费1680元。

二是不断暗示消费者升值空间巨大。

三是宣传这些手串可以治疗某些疾病。

更假的是，还找了很多“托儿”来冒充观众打进热线电话进行抢购。

终于李金斗连同广告被央视点名怒批，成为2015年十大涉嫌违反《广告法》的典型案例之一。

和一般广告代言照着台本念词不同,“金斗寻宝”与侯耀华的“十大名画”，代言人在形式上存在更明显的主动性与互动性。不得不说他们对广告代言的底线，似乎也要更低一些。

02、马伊琍卷入“诈骗案”

2021年，马伊琍因代言某茶饮，卷入“套路加盟”合同诈骗案。据悉该奶茶品牌为了顺利招揽加盟商，长期雇人排队，营造生意火爆的假象,但等到加盟费一缴，这些翘首以待的加盟者却什么也没得到。当时上海经侦警方公布的消息是涉案金额高达7亿，有90余人被采取强制刑事措施,虽然马伊琍第一时间发文道歉。

可舆论并不买账。新华社就一针见血地指出：一句道歉就够了吗？

没错，不少加盟商还真就是冲着马伊琍才决定掏的钱。一位来自山西的李姓小伙告诉媒体：

“最打动我的是马伊琍，在我们30多岁人眼中是很正面的形象，很多加盟商都冲着她来”的确，在该茶饮品牌印有财富热线电话的巨幅海报上。知性大方的马伊琍，很容易让人将品牌与她正面的形象关联起来。

而与过去明星虚假广告代言主要是损害消费者权益不同。马伊琍、李维嘉们代言的奶茶，让那些想做生意的投资者成了最大受害人。据媒体报道，有加盟商损失高达150万。

01、汪涵被投资人“维权”

2020年，因某理财平台不兑现承诺。导致投资者无法按约正常兑付自己的账面资产。该平台的前代言人汪涵被推到了舆论风暴中心。

此后汪涵发出一份情况说明。然而，汪涵在里面说自己仅2016年-2018年期间为该平台代言人,让不少网友认为有甩锅之嫌。

部分投资者认为汪涵在代言过程中，没尽到了解产品的义务,最后将他也列作了追债对象。

而往前翻，像汪涵这种作为前代言人最终也被追责的不在少数,其中最著名的案例就是邓婕与三鹿奶粉：2008年的“三聚氰胺事件”。

当年底，全国被查出有22个厂家69批次产品中都有该物质,因此导致泌尿系统出现异常的患儿共29.40万人。尽管此时邓婕已不再担任三鹿品牌的代言人,但在如此惨烈的现实映衬下，曾经电视上邓婕口中那些关于三鹿奶粉：“专业生产、品质有保障、让人放心、我信赖”的广告词，显得尤为刺耳和讽刺。一场风暴下来，邓婕差点身败名裂，有三年时间都没有露脸拍戏。

而通过上述案例不难看出,明星之所以屡屡代言虚假广告而翻车,主要问题还是胆子太大，什么广告都敢接，公众人物的责任感缺失。有的案例是清晰可见，代言人严重缺乏对代言产品的了解与理解。

背后除了道歉声明中的疏忽大意，某种程度也有可能是被丰厚的报酬所蛊惑。举个例子：当下最流行的全新代言模式——直播带货。尽管潘长江卖的酒常被网友质疑品质不好。

但却不妨碍潘子将事业进行到底的热情。一扒才知道，去年仅4月潘长江就卖出了价值8900万的商品,所以也不难理解为何他会如此动力十足，老当益壮了。

当然，我们也不能将明星代言当做洪水猛兽，一刀切。毕竟广告代言属于必要的社会经济活动之一。只是有必要采取措施去规范它。

明星的义务与收益要成正比。

就像一直以来大家争论的那个议题：明星是否应该为自己代言的产品负连带责任。