【揭露】肆拾玖坊80亿估值背后 商业模式被质疑“搞传销”

2023-01-02 23:12:42 | 作者:


【揭露】肆拾玖坊80亿估值背后 商业模式被质疑“搞传销”

近日,肆拾玖坊成立了六年时间,年复合增长率116%,估值超80亿元,肆拾玖坊的快速发展令同行为之惊叹。

而肆拾玖坊的高速发展依靠的是“圈层营销”。而所谓的“圈层营销”,指的是一种会员利益共享的新型分销模式,这样的营销模式使得肆拾玖坊快速发展,也让肆拾玖坊陷入“拉人头搞传销”的质疑声中。

肆拾玖坊发展的是“中高端酱酒”,并以“善酿者”自居。在某电商平台显示,肆拾玖坊旗下高端产品泰斗官方指导价为1499元/瓶,这价格直接对标飞天茅台。

大家都知道,茅台有着800多年历史,而肆拾玖坊却只发展了短短的几年时间而已,而且其创始人还是做IT出身的。

肆拾玖坊的创始人是联想集团原高管张传宗,2015年7月,张传宗以众筹的方式,联合来自传统IT、教育培训、家电等多个行业的49位合伙人成立肆拾玖坊。由于张传宗与其他合伙人一样,曾任曾任联想集团多区域、多业务总经理期间,在做业务时经常喝酒应酬,他希望,肆拾玖坊能成为一个类似商学院的组织。

于是,肆拾玖坊建立起会员利益共享的新型分销模式:总舵—分舵—堂口—社群。49位合伙人成立总舵,在全国各地成立分舵,分舵通过众筹组建,入股资金为一万至五万元,人数在200人以内。

据媒体报道,目前肆拾玖坊已开设了92个分舵,有1万多名股东,在肆拾玖坊发布的“众筹股东享有的责任、权利和权益”中表明“所有股东均有推广、销售、代言的责任”。

就是这种营销模式使得肆拾玖坊销售突飞猛进,2019年营收突破10亿元,2020年营收终端年销售额达20亿,成立五年时间销售年均增速116%,5年增长25倍。

2021年4月,肆拾玖坊完成A轮融资,凯辉基金领投,保乐力加旗下的创享欢聚投资基金跟投,同年7月完成6亿元B轮融资,CMC资本独家投资。2022年5月,肆拾玖坊获得贵州新动能产业基金1亿元投资。

这样的商业模式使得人们对其的质疑声愈发增多。

据媒体报道,肆拾玖坊的“圈层营销”,从“总舵”到“分舵”再到“堂口”,都是层层递进的关系,合伙人可发展自己的下属,收益主要来自分红和内部价差以及年终奖励,拿货越多分红比例越高。

另据媒体报道,想“入伙”的人,还需要消费肆拾玖坊的产品1万元,这是“入门费”。

对此,业内人士表示,肆拾玖坊采用的是“1万元押金、1万元买货,众筹给低价,二级众筹加价卖”的模式,实质上“把货压给众筹股东”。

“拉人头”“培训洗脑”“入门费”,这一些要素凑在一起不免让人怀疑其传销。

据我国《禁止传销条例》,传销有三个特质,入门费、拉人头和团队计酬,可见肆拾玖坊已游走于传销的边缘。

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