2018年娃哈哈联手浙江中南控股集团合作推出“娃哈哈天眼晶睛”，之后更名为“娃哈哈晶睛”，这是娃哈哈首次让产品进入微商渠道。2018年8月，娃哈哈推出了第二款微商饮品“娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔”，之后还推出了妙眠等产品。

这几年，娃哈哈的微商之路备受广大网友及媒体的关注，其销售模式及宣传方式也成为争议焦点。

宗庆后曾表示，（晶睛）这款饮料是国家食药总局审批过的，通过试验有功效才通过。按产品介绍，晶睛拥有保健食品批号（批号为：国食健字G20100123），它含有叶黄素、维生素A、锌元素和牛磺酸等成分，具有缓解视力疲劳的功能。

据代理宣传，“娃哈哈晶睛”不仅能缓解视疲劳，还宣传“娃哈哈晶睛”能治疗近视、缓解眼疲劳，适用于眼胀、眼痛、白内障、青光眼、近视、散光眼等人群，还宣传成分有延缓动脉硬化、预防糖尿病、预防夜盲症，预防干眼症等功效。

国家市场监管局发布“关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示”中提到，保健食品是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。保健食品不是药品，不以治疗疾病为目的，可以调节机体的某些功能，适宜于特定人群食用。

业内人士表示，叶黄素是保健品，并不是药品，对于治疗近视没有效果的，而且在正常情况下，少年儿童并不需要额外补充叶黄素。

网上也有不少人吐槽，叶黄素并不是防控近视的灵丹妙药，而是收“智商税”的安慰剂。2021年，国家市场监管总局发布的《关于开展儿童青少年近视防控产品违法违规》商业营销宣传专项整治行动的通知》明确表示，“在目前医疗技术条件下，近视不能治愈”。

所以娃哈哈晶晴叶黄素维生素A饮料，宣传缓解眼疲劳是没有问题的，对于宣传能治疗青光眼、近视、白内障等问题，属于虚假宣传。

关于“娃哈哈晶睛”项目的模式，网友表示其或涉嫌传销。

据了解，“娃哈哈晶睛”项目分为：VIP代理、银卡、金卡、铂金、总代、大区、联创等级别，最低门槛为396元VIP代理。

听过娃哈哈晶睛招商课的小王表示，“每个级别的代理拿货价格不一样，代理收益还包括零售利润、区域奖、直推奖及团队补贴等”。

小王表示，感觉娃哈哈晶睛项目像是打了涉嫌传销的擦边球，很多人参于都不是推广产品，主要是想拉人做代理。

据了解，直接缴纳3万元也可以成为县区代理，县区代理每销售一件奶多有5毛钱的利润，推荐一个县区代理推荐人可得8000元。

对此，很多网友表示，娃哈哈天眼晶晴根本就是一个传销，卖产品根本赚不到钱，主要还是发展下线，这些产品作为保健品，多数并没有功效，管理又混乱。

娃哈哈这几年一直试图进入新领域、推出新产品自救，但是都无功而返，没能为企业带来新的增长引擎的同时，还让渠道、消费者对其产生质疑。这种频频触碰法律红线的行为，是国家打击的，很多企业为此付出了沉重的代价。