2021年9月30日，国家市场监督管理总局办公厅下发了《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》（以下简称《通知》），要求各省、市、区市场监管部门全面排查2019年以来，直销企业的股权变更及设立控股子公司情况；直销企业的合作方、关联方是否存在挂靠直销企业、打着直销企业名义、借助直销牌照影响力从事直销活动等。

其中，《通知》还特别点名了天福天美仕等四家直销企业，要求重点核查其是否存在以合作方式逃避法律监管、变相转让直销经营许可的问题。

新生命魂断《行政指导意见》

“借牌续命”计划被强制终结

在总局下发《通知》3个月后的2021年12月27日，厦门市监局最终给出了相关的《行政指导意见书》，要求天福天美仕全面整改，依法合规经营。

根据《行政指导意见书》信息显示，此次之所以对天福天美仕公司给出行政指导意见，正是为了贯彻执行国家市场监督管理总局下发的《通知》精神，对其展开了专项检查，最后结合调查发现的问题，提出了5项相关指导意见。

一、不得以直销模式从事非直销产品销售，禁止以直销模式参与新生命公司SOMA DERM保温凝胶产品的经营销售。

二、不得帮助新生命公司规避法律、逃避审批，使其以借壳方式开展违法直销活动。

三、不得让新生命公司以天美仕公司名义、借助直销牌照影响力从事营销活动。

四、加强对关联公司及经销商的监督管理，规范宣传行为，严禁对经销的凝胶产品作夸大或虚假的宣传。

五、积极配合对你司未经审批擅自股权变更行为的调查工作。

同时，厦门市监局还要求天福天美仕按照上述意见开展整改，并于2022年1月8日前提交整改报告。

从以上《行政指导意见书》的内容可以看出：3个不得+1个严禁+1个配合调查，措辞严厉态度坚决，而新生命想继续借壳天福天美仕“续命”的希望已被彻底终结。

据相关媒体报道，美国新生命挂靠天福天美仕从事违法直销活动早就开始了。相关资料显示，2021年3月新生命在台湾高雄开展了一场有史以来最大型的大中华区庆典大会，也就是在此次大会上，正式官宣了已经与中国大陆的直销企业天福天美仕（厦门）生物科技有限公司（以下简称“天福天美仕”）达成了所谓的合作，并将在中国大陆采用直销模式销售其香港公司授权的产品。

据了解，在这项所谓的合作达成之后，新生命对于中国市场的拓展有恃无恐，频繁举办各种小型的培训会、招商会。新生命的中国区总经理刘宇文曾表示，2021年新生命中国大陆市场的总部将落地上海，还将在厦门开设办公室。

由此看来，彼时双方对外宣称的“合作”就是总局《通知》中所指的“挂靠直销企业、打着直销企业名义、借助直销牌照影响力从事违法直销活动”的行为。其实，国家相关部门此前已多次发布通知，要求直销企业严格遵守《直销管理条例》相关规定，不得以合作形式变相转让直销经营许可，不得帮助合作企业规避法律、逃避审批，以借壳方式开展违法直销活动。但总是有诸如新生命这样的企业，公然挑衅法律法规，从偷渡到跨境电商，再到“挂靠”，为了能深入中国市场费尽了心思，并心存侥幸以身试法。

据第一直销网调查发现，新生命现象并非个案，有不少海外直销企业为了能在我国庞大的市场中分一杯羹，惯用的手法就是以借壳甚至偷渡的方式，绕过中国政府的监管，大肆在中国市场违法违规经营。尤其是自2019年开始，国家取消了直销牌照的申请和审批，两年多时间没有再颁发一张新的直销牌照，因此部分企业对直销牌照的需求越来越强烈，曲线获牌的冲动也越来越大，市场监管部门非常敏锐地察觉到了这一苗头。

对此，行业有关专家表示，“直销企业挂靠、转让股权、相互交叉持股等变动情况”必将成为未来市场监管部门的重点监管方向。

祸不单行产品被曝虚假宣传

消费者控诉欺诈终获3倍赔偿

“借壳续命”刚被终结，新生命凝胶产品随即又陷入了涉嫌欺诈被消费者控诉的舆论漩涡。而此次涉案的产品在厦门市监局出具的《行政指导意见书》中的第一条和第四条就已经分别提到。

近日，第一直销网从裁判文书的一封民事判决书中发现，消费者史某因在淘宝卖家张某处购买了5瓶美国新生命HGH凝胶，在使用了1瓶产品后觉得功效并没有宣传的那么神奇，故史某认为其宣传文案构成了欺诈，随即就把该淘宝卖家张某告上了法庭，最后获得了3倍价款的赔偿。

据民事判决书信息显示：2020年1月23日，史某在淘宝平台，通过其个人淘宝账户在张某店铺下单购买5瓶HGH凝胶，订单实付金额为4513元。史某提供的证据显示，购买商品交易快照页面的HGH凝胶的功效展示如下：

30天让你重回青春年轻20岁，新生命凝胶，人体荷尔蒙，抗衰老神器；

“HGH凝胶功效大解析：降低胆固醇85%、骨密度提高84%、心脏收缩功能提高80%、性功能提升70%、脂肪减少72%、皮肤弹性增加79%、皮肤白皙71%、皱纹消失61%、皮肤厚度增加8%、精力提升94%、疾病抵抗力增加83%、运动耐力提高81%、伤口愈合能力提高71%、情绪稳定67%、记忆力增加62%、潮热减少58%、夜尿减少57%、例假规律39%、头发新生38%”；

只需26秒透皮吸收，10分钟达到全身血液，吸引率97%。

持续使用，效果惊人。

第1个月：感觉耐力增强、身体机能提升、睡眠质量改善、记得生动梦境；

第2个月：肌肉富力弹性、体力增强、性欲提高、体重减轻、肌肤趋于健康、视力得到改善；

第3个月：指甲皱纹直接减少、生长更多生发、面部皱纹减少、缓解经期不调症状、舒缓更年期、效果更加直接、好处不断提升；

第4个月：白发减少黑发增多、脂肪橘皮组织大大减少、减低脂密度胆固醇、血压保持正常水平、改善心率、改善新陈代谢、伤口复原较快、增进提高免疫系统”等。

史某称，他在使用过HGH凝胶后，并没有感觉到上述效果，并且使用期间身体多有不适。

此外，史某认为，根据商品页面（订单快照）销售产品为HGH凝胶，宣称具有多项预防、治疗、诊断疾病的功能，具有多项有目的地调节人的生理机能的功能，并有适应症、功能主治、用法和用量的物质，应当认定为药品。根据工商局信息披露获知，张某公司并未获得药品经营许可证。在未取得药品经营许可证的情况下向史某出售药品，张某行为构成欺诈。

张某称，HGH凝胶展示的功能系从客户反馈的效果中截图得出，相关效果指标是从成分表里及客户反馈截图得出。

法院认为，双方之间形成网络购物合同关系，合法有效，双方均应按照合同约定履行义务。史某从张某的淘宝店铺购买HGH凝胶产品，产品详情页面载有“凝胶多种功效”进行宣传，上述内容系吸引史某购买HGH凝胶的重要原因之一，现史某使用后认为HGH凝胶不具备宣传的功效，张某亦未提交有效证据证明HGH凝胶具有宣称的上述功效、指标，HGH功效宣传内容构成对史某的欺诈，故原告史某要求被告张某承担退货退款及三倍赔偿责任的诉讼请求，具有事实和法律依据，本院予以支持。

最后，法院依照《中华人民共和国合同法》第一百零七条，《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，《中华人民共和国民事诉讼法》第六十四条，《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国民法典〉时间效力的若干规定》第一条第二款之规定，做出如下判决：

一、被告张某于本判决生效之日起十日内，向原告史某退还购物款3610.4元，同时原告史某向被告张某退还涉案“正品HGH凝胶美国新生命”产品4件，如未能退还，按照相应价款从应退还的货款中予以扣除；

二、被告张某于本判决生效之日起十日内，向原告史某支付赔偿款13539元。

借壳、挂靠乱象此起彼伏

有效根治须重锤违法双方

在2021年8月底的时候，第一直销网曾专门撰写了《今日头条 | 公然挑衅法律法规底线，天福天美仕到底哪来的底气？》（点击阅读详情）一文，痛斥天福天美仕与新生命的违法行为，并指出监管机构对其清算迟早会来。殊不知，时隔半年终于变成了现实。

回顾过去，整个直销行业的价值体系，就是在诸如天福天美仕和新生命们这帮无视法律法规存在的企业的骚操作下，活生生的给整乱了套，直销行业也早就应该来一场大扫除了。

但是，当下最值得让我们反思的是，在经历了权健事件和随之而来的监管风暴之后，直销行业中为什么依然还有不少此类害群之马？是监管力度不够还是有企业故意包庇？是利益驱使以身试法还是根本不把法律法规放在眼里？是违法成本太低还是没有真正触及到痛处？

还有就是：就违法违规的双方，不能以“一个行政指导意见”而了之，更不能以简单的“拆散双方合作”而收场，必须要让双方承担违法的严重后果。虽说新生命被强制终止了“借壳天福天美仕”，但似乎没能对其作出应有的惩罚；同时，对为新生命的违法行为提供便利、并以牌照寻租进行非法牟利的天福天美仕也未作出任何处罚，截至目前仍在逍遥法外，实为不妥！对此，第一直销网坚信，监管部门的重锤迟早将会落下，只是时间的问题。否则，此类问题就得不到有效根除。

这不，就在截稿的时候，第一直销网发现又有媒体曝出“新生命变身上海新优活，换个马甲继续从事违法经营活动”的消息，真是“不作死不可活”啊。

总之，直销行业要想彻底走出低谷、并能健康有序的发展，去伪存真、刮骨疗毒的过程必然还将持续很长一段时间。