有数据显示，由于现在大多数都市人饮食无规律，造成的消化系统疾病已成为常见病，中国有1.2亿人患有不同程度的胃肠疾病，在国内9000万白领阶层中，肠道疾病患者的比例高达70%。在这样的背景下，号称能够做到科学调理、改善肠道健康的“甄清胶原蛋白低聚肽复合果饮”便在甄希优品这个平台上架了。

那么甄希优品有着怎样的平台背景？甄清胶原蛋白低聚肽复合果饮是否具有减肥、通便等保健功效？甄暖调理液是否可以调理各种病症？甄希优品现行的奖金制度被行业专家指出存在哪些法律风险？

公司背景，发展历程

宁夏甄希贸易有限公司是甄希优品的经营主体，据官方公众号介绍，宁夏甄希贸易有限公司是一家以大健康养生产业为核心发展战略，集产品研发、生产、营销、策划于一体的创新型多元化企业，公司秉承诚信、责任、关爱、感恩的文化理念，致力于在我国产业转型升级形势下提供更专业、更具发展力的电（微）商创业平台。经查，该公司成立于2019年7月9日，法定代表人杨志贤，股东有李小娟（大股东）、李一新，监事为李博，注册资本100万元，实缴未知。

公司创始人及CEO李小娟有着“西北微商第一人”之称，她更是立志于将甄希优品打造成西北地区最大的电（微）商创业平台。据公开资料显示，李小娟于上个世纪80年代末出生在宁夏吴忠，后来在宁夏经学院完成学业，毕业后去了浙江，在伊拉克、叙利亚、埃及、西班牙等几个公司的驻华分公司从事翻译工作。成为全职妈妈后不久，她就进入了微商领域，当时接触的是一款面膜，起步非常迅速，很快就赚到了第一桶金。但最后因为这家微商不专业，产品出了问题，李小娟也就没再做了。后来，她又做起了藏红花和三七，大量的批发给客户和店铺，生意也越来越好，到了2019年，她选择自主创立了宁夏甄希贸易有限公司。

启动市场后，甄希优品的发展势头也十分迅猛，很快，普彦军、何生海、董彪、马秀兰、丁成秀、马苏代等多位团队长便被吸引而来。值得一提的是，宁夏甄希贸易有限公司的小股东李一新便是在2019年加入的合伙人，她通过该平台也创建了属于自己的团队。

调查发现，除了宁夏甄希贸易有限公司之外，李小娟还曾以小股东的身份投资了宁夏蓝娟电子商务有限公司，但在2020年7月，这家于2019年成立的公司便因未依照《企业信息公示暂行条例》第八条规定的期限公示年度报告而被吴忠市市场监督管理局红寺堡分局列入经营异常名录，两个月后，该公司走完了注销的全部程序。顺带一提，和宁夏蓝娟公司一样注册在红寺堡区的还有宁夏甄希贸易有限公司红寺堡分公司，这家公司在2021年也同样已经处于注销的经营状态。

医疗器械，调理疾病？

说到甄希优品旗下的核心产品，甄暖调理液自然不能避而不提。不但代理商们十分追崇这款产品，连创始人李小娟也对其赞不绝口，并直呼该产品“是真正的远远领先于其他同类产品的一款调理关节骨病的产品。具有更高浓度，更好配方，效果也更加突出，吸收渗透快速，迅速止痛，是当下大健康养生领域的领先产品。”

据公众号“甄清 甄暖调理液”介绍，甄暖调理液的调理范围包括十大病症：颈椎病，肩周炎，腰间盘突出，静脉曲张，宫寒痛经，乳腺增生，风寒感冒，湿疹皮炎，风湿和类风湿关节炎，劳损和跌打扭挫伤。推广人员阿秀（化名）在介绍这款产品时，也提供了一份一模一样的宣传图片，足以证明这样的宣传材料并非孤例。

官方PPT中也有类似的表述。

由青海康补力商贸有限公司认证的微信小程序“甄暖甄清甄希优品”也同样在商品详情页面内提示该产品可以调理十大病症。

公众号“甄暖带回家”更是如此表述：甄暖调理液的功效不仅仅局限于这十大病症。比如说鼻炎、感冒、风寒、头痛、睡眠不好等等都可以使用甄暖，效果都很好。

此外，公众号“雨夜与故事”也明确指出该产品能够有效地调理、治疗坐骨神经痛、腰肌劳损、腰椎间盘突出等病痛，活血化瘀、疏通经络，有很好的祛疼效果，在地方民间有很好的口碑，“药效”得到了广大群体的认可。

而实际上，该产品属于冷敷凝胶类产品，备案号与产品技术要求编号为鲁菏械备20180102号，生产备案凭证号为鲁菏食药监械生产备20160002号，备案人名称为山东煜和堂药业有限公司，监制单位为宁夏甄希贸易有限公司。根据备案信息显示，该产品的产品描述为通常由降温物质和各种形式的器具组成。降温物质不应含有发挥药理学、免疫学或者代谢作用的成分；预期用途为用于人体物理退热、体表面特定部位的降温。仅用于闭合性软组织。

显然，该产品属于第一类医疗器械，并非药品，实际用途并不包括治疗各种病症，因此，上述广告宣传的功能主治、适用范围超出了批准的内容，并含有不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。

此前，也有网友在药品价格315网上咨询过这款产品的功效，对此，该网回复称：该产品可能属于一类医疗器械，不是药品，不含药物成分，不能代替药物功效。

另外值得关注的是，该产品的实际生产方山东煜和堂药业有限公司在过去数年间，因为虚假宣传问题也已多次遭到过单县市场监督管理局的行政处罚。

普通食品，保健功效？

除了甄暖调理液，甄清果蔬饮如今也备受甄希优品经销商们的青睐。2020年4月23日，甄希优品线上新品发布会正式启幕，甄清胶原蛋白低聚肽复合果饮就此走入大众的视野。

在经销商提供的宣传材料当中，该产品不但可以通便排毒、美白养颜、抗衰抗辐射，甚至还能减脂瘦身。

类似的宣传不胜枚举。

而事实上，该产品仅为普通食品，并非保健食品或药品，产品全称为“甄清决明子胶原蛋白肽果蔬汁饮料”，食品生产许可证号为SC10637172200494，实际生产企业为山东朱氏药业集团有限公司。根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“减肥”、“通便”等功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

案例不断，并不可信

为了证明甄希优品旗下的这两款产品还具有治病功效，公众号“甄清 甄暖调理液”还晒出了相关案例为之证明，比如有患者患有中风，严重的时候饭都没法吃，结果用了下甄暖，中风就好了。（案例来源：甄希优品【甄暖&甄清】第六届赋能大会）

在视频号平台中，还有患者反馈使用了甄暖调理液后，哮喘都治好了。

说完了甄暖，再来看看甄清。在网上，另有聊天截图指出：有患者得了糖尿病，在喝了十来盒甄清后，都可以随意吃水果了。这种说法无疑在暗示甄清具有调理甚至治疗糖尿病的神奇功效。

显然，上述案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

揭底模式，涉传特征？

文章的最后，我们再来关注一下甄希优品推行的奖金制度。据推广人员提供的产品价格表显示，甄希优品的代理主要分为四个级别，分别是VIP、大区、总代理，以及合伙人。

关于参与者能从中获取哪些收益，标记为宁夏甄希贸易有限公司出品的PPT资料给出了相当详细的解读：

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对于上述制度，本平台也请来了行业专家对其进行分析，该专家指出：参与就要门槛费，上述资料甚至还自己写上了门槛费的概念，而且还是靠拉人头晋级，进而形成了多层次团队计酬，这说明模式设计者主要仰仗的就是涉传理念。

后  记

近年来，个别商家对医疗器械进行超功效范围宣传的事件屡有发生。为加大对违法发布医疗器械广告的整治力度，规范广告发布秩序，食品药品监督管理部门根据《医疗器械广告审查办法》已对发布过类似违法广告的医疗器械及生产企业进行了处理，同时依法移送工商行政管理部门查处。同时，食品药品监督管理部门还向广大消费者发出了提醒：患有疾病应在医生的指导下治疗，不要相信违法广告的宣传。

至于甄希优品在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到公司方面的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。