估值超80亿的肆拾玖坊,被质疑虚假宣传、营销欺诈、高危的“暴雷”风险

2023-01-04 14:20:44 | 作者:

中国白酒新物种,白酒独角兽企业,胡润百富《2022年中全球独角兽榜》榜单唯一的酱酒品牌……在肆拾玖坊身上有太多光鲜亮丽的标签。但与之相对的是,对肆拾玖坊的质疑之声同样不断,虚假宣传、营销欺诈、高危的“暴雷”风险、涉嫌传销等等。那么,估值80亿的肆拾玖坊到底是白酒领域的新贵,还是打着白酒幌子的传销呢?

是新型分销模式还是传销

根据肆拾玖坊官网介绍,肆拾玖坊官网是一家以酱香型白酒为主要产品生态,布局多个产业的新零售公司。在其官网人物有三位重要人物张传宗余世维杨丽萍其中,张传宗玮肆拾玖坊创始人、CEO,余世维为肆拾玖坊首席文化官,杨丽萍为肆拾玖坊首席艺术官。

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微商电商调研通过网上一些资料了解到,联想集团原高管张传宗在2014年的一次茅台镇之行后发现了酱酒市场的巨大商机。在经过一番调研之后张传宗便以众筹的方式联合来自传统IT教育培训家电等多个行业的49位合伙人成立肆拾玖坊张传宗曾透露,希望肆拾玖坊也能成为类似于一个商学院的组织。

肆拾玖坊成立后异军突起,2019年营收突破10亿元,2020年营收终端年销售额达20亿,成立五年时间销售年均增速116%,5年增长25倍。与此同时,肆拾玖坊更是得到资本的青睐。2021年4月,肆拾玖坊完成A轮融资,凯辉基金领投,保乐力加旗下的创享欢聚投资基金跟投,同年7月完成6亿元B轮融资,CMC资本独家投资。2022年5月,肆拾玖坊获得贵州新动能产业基金1亿元投资。有报道称,肆拾玖坊目前估值已超80亿元。

而之所以能有这样的成绩,主要得益于肆拾玖坊采用的新型分销模式总舵分舵堂口社群

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49位合伙人成立总舵后,在全国各地成立分舵,分舵同样通过众筹组建,入股资金在一万至五万元之间。总舵负责输出产品、品牌及售后等,分舵、堂口负责销售,享受股份分红。网上有报道称,据“肆拾玖坊”2020年宣传,就已经有108个分舵。

有媒体指出,肆拾玖坊的营销模式具体分为三级,第一级是股权众筹,以肆拾玖坊创始人张传宗为发起人,集聚了49个联合创办人,每个人拿出10万元左右的资金,众筹到500万元,作为启动资金成立肆拾玖坊公司,这些人是原始股东,每个人享有原始股权。

第二级是连锁众筹成立分舵49个原始股东每人至少创办一个分舵,每个分舵发展200个人,这200个人就是该分舵(分公司)的股东。

第三级是分舵发展的堂口堂口也就是是终端门店,终端门店的成立也采用众筹模式,一个终端门店发展30个人,每人至少投资1万元,每个人还要创建一个100人以上的社群,用来发展市场。

据《红星资本局》报道,想“入伙”的人,需要消费肆拾玖坊的产品1万元,这是“入门费”。有业内人士表示,肆拾玖坊采用的是“1万元押金、1万元买货,众筹给低价,二级众筹加价卖”的模式,实质上“把货压给众筹股东”。

微商电商调研了解到,肆拾玖坊在今年还重启了合伙人招募模式,具体内容如下:

1.签合伙人协议;

2.市场秩序保证金12000元(没有股权,但有年度基础分红,约8%,退出时退回,有收据),享公司全品类底价;

3.产品品鉴包3000元(8支宗师+2支侠客),按底价出货;

4.赠送一次下茅台酱香之旅当地名额(价值1500元);

重点:需要坚守价格体系,无任务要求,销售、消费量大的话有额外分润。

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而通过以上内容可以了解到,肆拾玖坊的新型分销模式有着传销的嫌疑。不过,创始人张传宗予以否认,他曾回应称:为什么有人给我们扣传销的帽子?因为我们有众筹、众创;我们多人开店,朋友也多,还邀请用户来茅台镇,一来就是几百人;我们还有酒文化,还统一服装,乍一看是挺像传销的。

被指控业绩造假估值欺诈虚假宣传

如今,网上对于肆拾玖坊的质疑之声不绝于耳。在今年9月,一个账号主体为北京龙图尽调咨询有限公司、名为“龙图咨询”的公众号曾发布文章《S拾玖坊深度研究报告:涉嫌传销和虚假宣传的“暴雷”风险》,将矛头指向肆拾玖坊。一周之内,该文章就有了7.1万+的阅读量。但很快,该文章被人以“涉嫌侵权”为由举报而被屏蔽。随后,龙图咨询将文章题目修改为《S拾玖坊:虚假宣传、营销欺诈、高危的“暴雷”风险》再次发布,同样遭到投诉,被禁止阅读。

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那么,该文章到底讲述了什么内容呢?微商电商调研从新浪财经找到一篇来源“懂酒谛”、署名“尚可”的文章,题目为《肆拾玖坊遭遇“暴力砸盘”,能否逃过一劫?》。通过该文章,可以大致了解到龙图咨询被投诉文章的内容。

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《肆拾玖坊遭遇“暴力砸盘”,能否逃过一劫?》一文,将龙图咨询公众号已经“无法查看”的文章中曝出的肆拾玖坊“黑料”,归纳为以下四点。

1.      肆拾玖坊在销售业绩方面存在数据造假行为并且通过夸大业绩的方式对投资者进行估值欺诈在前述研报中,肆拾玖坊“2020年曾因虚报销售数据被仁怀市税务局罚税2亿元”的信息,成为龙图咨询指证肆拾玖坊销售业绩造假的关键证据。

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2.     肆拾玖坊虚构产能并借此进行虚假宣传在欺诈消费者的同时推动市场销售关于产能造假问题,龙图咨询在研报中指出,2015年至2019年期间肆拾玖坊并无任何酒厂固定资产,直到2021年5月鹏程酒业向其转让了茅泉酒业后,肆拾玖坊才有了一家约500余吨年基酒产能(此处应该是指酱酒产能)、资产价值不过亿元的小规模酒厂 。很显然,这与肆拾玖坊在自己官网所宣传的“万吨以上产能”相差甚远。

3.     肆拾玖坊的营销模式涉嫌传销其引以为傲的众筹股东模式类似于传销中的拉人头龙图咨询在上述研报中指出:肆拾玖坊以公司上市为诱饵,以名为 “股权众筹”,实为逐级“拉人头”+人头层级分利,层级梯度为“总舵”——“分舵”——“堂口”——“537店”——“社群”多层级,并以上级逐级提取下一级拿货提成、逐级分利的类“传销”模式开展营销。

4.    千斤坛封坛酒数据造假一坛多卖对消费者构成欺诈在上述研报中,龙图咨询给出了肆拾玖坊在“千斤坛”封坛酒销售数据中存在造假行为的依据:位于仁怀市的鹏程酒厂是肆拾玖坊目前唯一一处储存“千斤坛”的封坛基地,该基地 “千斤坛”的最大储存量仅为不到5000坛。根据肆拾玖坊的宣传资料显示,截止2021年该公司已经销售的“千斤坛”数量约为13800坛,除去封坛基地现存的约5000坛之外,还有8000多坛不知去向。

虽然龙图咨询发布的文章已经无法查看,但从其公众号内的其他两篇文章《F星投资S得、J徽后,企业健康度调研报告》《是机遇?还是自嗨?中国威士忌资本布局和品类研究报告》可以了解到,其报告均是内容详实、有理有据。由此也可以推断,龙图咨询对肆拾玖坊的指控并非是空穴来风。至于肆拾玖坊是否真如龙图咨询报告中所说存在“虚假宣传、营销欺诈、高危的‘暴雷’风险”呢?微商电商调研将持续保持关注。

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